In onze visueel gedreven wereld speelt beeld een curciale rol in communcatie. Toch wordt beeld vaak gezien als een sluitpost in begrotingen en workflows. Dit is een gemiste kans. Beeld verdient een prominente plaats in je communicatiestrategie, omdat het de kracht heeft om een boodschap sneller en effectiever over te brengen.
Van social media tot bedrijfscommunicatie: beeld is overal en beïnvloedt hoe informatie wordt ontvangen en onthouden. In dit artikel geeft ANP beeldexpert Edouard van Arem praktische tips bij het kiezen en creëren van sterke beelden.
De essentiële kracht van beeld in communicatie
Visuele content trekt de aandacht, blijft beter hangen en versterkt je boodschap. Onderzoek bevestigt dat het gebruik van beeld de effectiviteit van communicatie op meerdere niveaus verhoogt. Denk aan de populariteit van Instagram, waar dagelijks werelwijd meer dan één miljard foto's worden gedeeld.
Mensen verwerken visuele informatie sneller dan tekst waardoor goed gekozen beelden een enorme impact kunnen hebben op je doelgroep. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw beelden aansluiten bij je doelgroep?
1. Houd rekening met voorkeur en consumptiegedrag
Het antwoord ligt allereerst in het begrijpen van de voorkeuren en het consumptiegedrag van je doelgroep. Mensen bekijken content in verschillende contexten: niet alleen op hun werk, maar ook in de trein, op de bank, 's avonds tijdens het scrollen op hun smartphone. Dit vraagt om strategische keuzes bij het selecteren en gebruiken van beeldmateriaal.
Het lijkt misschien een open deur, maar het is dus essentieel om je te verdiepen in je doelgroep. Wie zijn je lezers? Waar halen ze hun informatie vandaan? Op welke momenten consumeren ze content? Beeld dat goed aansluit op deze factoren heeft een veel grotere impact.
Daarnaast is het slim om regelmatig feedback te vragen aan klanten en relaties. Dit kan via klikstatistieken, lezersonderzoeken of gewoon door direct de vragen te stellen: "Heb je recent beeldmateriaal van ons gezien? Wat vond je ervan?" Deze inzichten helpen bij het finetunen van je beeldstrategie.
Lees ook: Vijf tips: zo weet je welk beeld bij jouw tekst past
2. Praktische tips bij het gebruik van stockmateriaal
In veel gevallen is het gebruik van stockmateriaal onvermijdelijk. Toch brengt dit enkele aandachtspunten met zich mee. Hou dan ook rekening met de volgende tips:
- Kies Nederlands, eigentijds beeld. Veel stockmateriaal heeft een internationale uitstraling die niet altijd aansluit bij de Nederlandse markt. Zoek naar beeldbanken met een lokale focus zoals ANP Foto.
- Overweeg om eigen stockbeeld te laten maken. Dit vraagt misschien een investering, maar kan op lange termijn kostenbesparend zijn. Een fotoshoot met modellen en een fotograaf levert een reeks unieke beelden op die perfect aansluiten bij je merkidentiteit.
- Let op details. Trends in auto's, kapsels, smartphones en mode veranderen snel. Gebruik geen verouderde beelden die je beeldtaal achterhaald laten lijken.
3. Tips bij beeld van (on)bekende personen
Beeldgebruik brengt ook juridische verantwoordelijkheden met zich mee. Zorg dat je altijd toestemming hebt van de maker of rechthebbende. Dit kan via een licentie of een factuur waarin het gebruikrecht is vastgelegd. Vermijd altijd het zomaar downloaden van beelden van Google, want dit kan juridische consequenties hebben.
Bij het gebruik van foto's met personen is het belangrijk om onderscheid te maken tussen redactioneel en commercieel gebruik. Journalistieke beelden kunnen in de juiste context vrij gebruikt worden, maar zodra een afbeelding wordt ingezet voor commerciële doeleinden, moet je expliciet toestemming hebben via een model release.
Een voorbeeld: een foto van een druk terras op een zonnige dag mag je redactioneel gebruiken in een nieuwsartikel over het mooie weer. Maar gebruik je dezelfde foto bij een artikel over alcoholmisbruik onder jongeren, dan kan de persoon die op de foto staat juridische stappen ondernemen.
Meer leren over de juridische aspecten van beeldgebruik? Bekijk of de workshop Auteurs- en portretrecht iets is voor jou!
4. Tips om te balanceren tussen authenticiteit en professionaliteit
Authenticiteit is essentieel voor een geloofwaardige visuele communicatie. Maar hoe zorg je ervoor dat dit samengaat met professionaliteit?
- Zorg voor een sterke visuele strategie. Beeld moet een integraal onderdeel zijn van je communicatiestrategie en niet iets dat pas op het laatste moment wordt toegevoegd.
- Investeer in professioneel beeldmateriaal. Dit hoeft niet duur te zijn, maar het is belangrijk om na te denken over de waarde van goed beeld. Selecteer bijvoorbeeld kwalitatieve stockbeelden of werk samen met een fotograaf. Dat is effectiever dan een willekeurige medewerker met een camera op pad sturen.
- Denk na over hoe beeld je merk versterkt. Beeldcommunicatie moet aansluiten bij de kernwaarden en identiteit van je organisatie. Bespreek vooraf wat je als organisatie wilt uitstralen.
- Stel een zogeheten 'beeldbaas' aan. Benoem één iemand in de organisatie die verantwoordelijk is voor een consistente, organisatiebrede beeldtaal.
5. Tips voor inclusiviteit en diversiteit in beeldtaal
De vraag naar inclusieve en diverse beeldtaal neemt toe. Dit betekent niet dat je geforceerde diversiteit moet tonen, maar dat je realistische en representatieve beelden gebruikt.
- Bespreek wat inclusiviteit voor jouw organisatie betekent. Welke waarden wil je uitstralen en hoe vertaalt zich dit in beeldgebruik?
- Vermijd overdreven representaties. Foto's met een té perfecte mix van verschillende etniciteiten en achtergronden komen onrealistisch over. Focus liever op een natuurlijke representatie. Bijvoorbeeld van iemand in een rolstoel die op de achtergrond aanwezig is en waar je oog pas in tweede instantie op valt.
- Vermijd stereotypen en clichés. Beelden moeten bijdragen aan een genuanceerd en realistisch beeld van diverse groepen, zonder deze in een standaardrol te plaatsen. Vermijd bijvoorbeeld bij een artikel over het thema 'armoede' een beeld van een markt.
6. Tips bij politieke onderwerpen en de impact op beeldvorming
Beeld kan politici maken of breken. Denk aan iconische persfoto's die de publieke perceptie beïnvloeden. Bijvoorbeeld de beroemde foto van Kasja Ollongren die naar haar auto rent, met een map papieren onder haar arm waarop duidelijk te lezen stond 'Omtzigt, functie elders'. Deze foto zette het politieke klimaat dat jaar behoorlijk op zijn kop.
Politici zijn zich hier steeds bewuster van. Mark Rutte stond bijvoorbeeld zelden onflatteus op de foto. Hij wist precies hoe hij zich moest positioneren: lachend, energiek, met een opgestroopte mouw of een appel in de hand. Dit versterkte zijn imago van een dynamische en toegankelijke leider.
Kies daarom heel bewust uit de enorme hoeveelheid politieke beelden en hou rekening met de uistraling.
Lees ook: Privacywetgeving: mag je filmen op de openbare weg
Conclusie
Beeld is een krachtig communicatiemiddel dat je strategisch inzet. Door bewust na te denken over de keuze en het gebruik van beelden, vergroot je de impact van je boodschap. Dit vraagt om een doordachte aanpak, van het selecteren van passende beelden tot het bewaken van je beeldtaal en het waarborgen van juridische richtlijnen.
Kortom, neem beeld al vanaf het begin mee in je workflow en laat het geen sluitpost zijn, maar maak het een integraal onderdeel van je communicatiestrategie. Zo zorg je ervoor dat je boodschap niet alleen gezien wordt, maar ook impact heeft!
Meer tips voor een succesvolle pr-strategie?
Neem gerust contact met ons op. Wij denken graag met je mee!
